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標志概述
一:何謂標志？標志(Logo)是人類社會在長期生活與實踐中，逐步形成的一種非語言而以視覺圖形傳達信息的象征符號，是表明事物特征的記號。
標志作為一種特定的視覺符號，是企業(yè)或社團的形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮。是一種大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義。譬如，在通訊不發(fā)達的時代，人們采用煙（狼煙）作為傳送信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是一種標志。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但標志這種令公眾一目了然、反應快捷，并且不受語言、文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

二:標志分類(一)
1. 商標----是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或經(jīng)營某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點的標志。一般用文字、圖形注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上，商標通常要向國家商標管理機關(guān)注冊登記，并取得專用權(quán)才可以使用的。
2. 標徽----是由徽章演變而來的。徽章最初由個人使用，表示持有者的某種身份，后來發(fā)展到為王公貴族所使用，作為家族的特征標志以表達權(quán)勢?，F(xiàn)代社會中，許多機關(guān) 、企事業(yè)單位、社會團體等也紛紛使用某種固定的標徽。另外，各種集會、活動、節(jié)日、紀念性的事件等也可用標徽來識別。國徽、軍徽、隊徽等徽標是具有特殊內(nèi)涵的標志。
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二:標志分類(二)
1. 文字標志----用漢字或拉丁字母（包括阿拉伯數(shù)字）以及26個字母為設計母體所構(gòu)成的商標標志。漢字、阿拉伯數(shù)字以及26個英文字母均可單獨設計成商標標志，同—個漢字、數(shù)字或字母也可以設計成多種不同造型的標志作品。
2. 圖形標志----以圖形為主要形象的標志，包括自然具象圖形、幾何抽象圖形、綜合標志等。自然具象形就是以自然物品比如一些動物、植物或者人工物品為原始形象設計出來的標志，幾何抽象圖形就是以一些幾何圖形如方形、圓形或者多邊形為基礎(chǔ)設計出來的標志，綜合形標志就是自然具象形和幾何由象形的綜合運用。
3. 綜合標志----文字與圖形結(jié)合，運用得最廣泛的一種標志。

三:標志的價值
當今社會，人們的生活已同商標密切地聯(lián)系在一起。在追逐名牌的消費潮流中，人們企求身穿皮爾 - 卡丹，腳登耐克，別著派克，手持iphone，吸著萬寶路，開著奔馳，住著希爾頓，飲著雀巢咖啡，喝著法國人頭馬，聽著先鋒音響，看著松下電視……這些夢想與希望無不讓人在腦海中展現(xiàn)一系列的名牌標志形象。名牌令人興奮，給人榮譽，讓人造求，享用名牌甚至已成為事業(yè)成功的象征。
進入信息時代后，隨著商品市場競爭的日益激烈，商標一概念的應用范圍也日益廣泛，它不僅是企業(yè)與商品的代符號，而且是質(zhì)量的保障，是溝通人與產(chǎn)品，企業(yè)與社會最直觀的中介之一。在名牌效應普遍受到重視的今天，著商標已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個人值的體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示。這是商標的新價值之一。
名牌商標還是一種無形資產(chǎn)。當前世界馳名的商標身價高得驚人，從以下列舉的標價即可看出。
萬寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出：名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷廣告積累其價值便可盡享其利息。
美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他也可憑借可口可樂的標志聲譽，從銀行立即貸款而重建工廠?？梢?，對擁有名牌商標的企業(yè)來說，商標就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的資產(chǎn)。

四：標志的設計原則，一個優(yōu)秀的企業(yè)標志設計必須做到：
一：創(chuàng)意卓越，內(nèi)涵明確重點為“意” 創(chuàng)意在設計中占有首要位置，標志的設計也不例外，通過它可以表達出企業(yè)、產(chǎn)品或社團、群體等在經(jīng)營、銷售、產(chǎn)品特點、行業(yè)類別、會議性質(zhì)、活動意義等的內(nèi)涵。
LOGO設計說明或設計意念，是設計者對其設計的圖稿作文字的解釋。我們常說，好的設計必須要有好的說明，好的說明，不但要準確無誤、言簡意明地反映設計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標徽的意思并產(chǎn)生共鳴，因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。
雀巢（Nestle）公司的標志，圖形是一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食，創(chuàng)意巧妙，富于人情味，十分吻合內(nèi)斯特爾（Nestle）“依偎”和“舒適安頓下來”的英文詞義?，F(xiàn)在人們一提起這個名稱，就會想起待哺的嬰兒、慈愛的母親和營養(yǎng)豐富的雀巢產(chǎn)品。
耐克（NIKE）的創(chuàng)意來自命名者遇見勝利女神NIKE的夢境。希臘神話中， NIKE身有雙翼，攜帶橄欖枝，給人們帶來勝利和諸神的禮物，是吉祥、正義、勝利的象征，用“耐克“作品牌的標志，十分貼切地表達了產(chǎn)品的銷售意念，給人以美好的聯(lián)想。
瑞士—加拿大資產(chǎn)銀行標志設計師為了表達“合資”或“合作”的標志意念，極為巧妙地選取了象征加拿大的楓葉和象征瑞士的十字這兩個國家的國旗圖案進行組合變化新的圖形形態(tài)又能使人很清楚地看到楓葉和十字圖形，很好地了解這家銀行資產(chǎn)構(gòu)成的特殊性質(zhì)。
二：造型洗練，個性突出重點在“形”，強調(diào)“形”在標志設計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術(shù)作用。
香港電話有限公司的標志，用“ T ”作標志的主體形?！?T ”不僅代表標志的構(gòu)思來源——鈴的形象，也是“ Tel”的首字母，還是舊有標志“電話形”的簡化形態(tài)。簡練的造型不僅完美地表達了主題意念，也更突出了標志的整體個性。
蘋果：借用水果的名字和圖形標志命名計算機，主題標志設計圖案是一個被咬了一口的蘋果，是取自于圣經(jīng)中的一個故事---亞當和夏娃。而這個蘋果又代表著知識之樹上的果實，知識無止境，蘋果公司希望不斷更新完美蘋果的產(chǎn)品，永無止盡。標志整體造型簡練,個性十足。
韓國賽馬會標志：設計師對賽馬會的主角---馬的形象進行了藝術(shù)加工，突出了馬的頭頸部的外表特征。為了表達比賽取勝在于領(lǐng)先的速度這一主題思想又對馬的鬃毛進行了水平線形的夸張?zhí)幚恚鳛橘愸R會的標志，形象明確而洗練，個性十分突出。
三：易于識別，便于應用重點是“便”標志經(jīng)過形的反復推敲，不僅能較正確地體現(xiàn)標志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時也因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。日本Dalel大型超市連鎖機構(gòu)標志。
加拿大直升飛機公司：蜂鳥美麗靈巧，有高超的飛行技術(shù)，選擇它來象征一家善于作飛行業(yè)務的公司不僅十分恰當合理，符合公司的性質(zhì)，易于識別，突出了公司的服務特色，而且也給人一種輕松愉快的美好聯(lián)想，讓人過目不忘。
中國銀行---該標志是采用字形組合變化形式設計成功的典范作品，設計師采用我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機組合，這既表現(xiàn)了銀行機構(gòu)的基本社會功能，又準確獨特地表達了是中國銀行這一特定概念，易于識別，造型高度簡潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價值。
五：標志設計的思路
一：象形的手法
標志設計象形的構(gòu)思手法，即抓住某一物體最鮮明的形象特征，高度概括與提煉的具體的形象。在象形標志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和意象類。前面講過的韓國賽馬會標志、中國國際航空公司的標志都是屬于象形的設計手法。
表象類：即用鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。
意象類：用比喻或暗示的方式來表現(xiàn)標志圖形要表達的設計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。
寶馬的標志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，既體現(xiàn)了該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以最新的科學技術(shù)、最先進的觀念，滿足顧客的最大愿望。
二：字形的手法
它以拉丁字母、數(shù)字以及中文字型為設計表現(xiàn)的主體。拉丁字母和數(shù)字具有言簡意賅、形態(tài)獨特、變化多樣的特點；中文漢字獨特的結(jié)構(gòu)特點也是設計表現(xiàn)上的優(yōu)勢，所以字形的手法成為標志設計中常用的手法。
信用金庫30周年紀念標志
這是為企業(yè)30周年大慶活動而專題設計的標志。為了突出30周年這個特定的活動主題，設計師在象征金市的圓形中將30這個數(shù)字作了強化處理，造成較強的視覺沖擊力。為了豐富設計的意念內(nèi)涵，在‘O’，字的圓形中，特別設計了一個飄動的翅膀，以象征企業(yè)和客戶的金融產(chǎn)業(yè)更加飛黃騰達。
第五屆中國男子高爾夫球業(yè)余選手錦標賽標志
為了造成一種整體向前的運動感，將數(shù)字”5”構(gòu)成一個揮動球桿的瞬間，好似一個滾動的高爾夫球，鮮明地表達了賽事的特點。由上向下的弧線又進一步加強了運動的速度特征，同時也為整個字體組合造型增添了活力與趣味。
中國銀行---標志是采用字形組合變化形式設計的，采用我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機組合，這既表現(xiàn)了銀行機構(gòu)的基本社會功能，又準確獨特地表達了是中國銀行這一特定概念，這是屬于字形手法里中文漢字運用的典范。
工商銀行---這個標志跟中國銀行的標志有異曲同工之妙，行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心由工字變形而來，呈現(xiàn)“工”字神韻，點明是工商銀行；圖案中兩個對應的幾何圖型則象征工行和客戶之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。
三：幾何的手法
在標志的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面、體來構(gòu)成抽象的圖形，表達一種感覺和意念。這種標志表現(xiàn)形式圖案感極強，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。

豐田將三個外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音"TOYOTA"字母寓于圖形商標之中。大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個"T"字， "T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊，使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界。
大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，圖形商標形似三個"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品"必勝-必勝-必勝"。同時顯示眾多、團結(jié)就是力量的寓意，大眾商標簡捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。
三菱（Mitsubishi）外形三瓣幾何菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個原則：承擔對社會的共同責任、誠實與公平、通過貿(mào)易促進國際諒解與合作。同時三瓣幾何菱形鉆石也突顯其蘊含菱鉆式的造車藝術(shù)，寓意為鉆石幫的品質(zhì)，而該公司的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，實質(zhì)名歸，三菱商標知名全世界。

一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧

Logo是啥？它有啥含義？它是怎樣構(gòu)成、怎樣展開演化的？

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