一、LOGO的定義
簡單的說，LOGO就是標志、徽標的意思。標志在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

二、好的標志設計應該具備哪些條件？

如何評價一個標志（logo）的好壞，我想，可以從下面六項進行評判。

1、好看。
標志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個好的標志，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資迅接受者）的平均審美而論的。你比如一個化肥產(chǎn)品的標志（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種）城市里的白領不一定會認為好看，但只要農(nóng)民朋友覺得好看，那就是一個好的標志。正所謂青菜蘿卜各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當?shù)匕堰@種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。

2、獨特。
標志，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標志應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標志“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯(lián)想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個
最主要的特性。如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標志的基本意義。

3、簡潔。
標志的簡潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運用起來方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標志簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由于標志越來越多，人們?yōu)榱俗屪约旱臉酥咀畲笙薅鹊貐^(qū)別于別的標志，增強其獨特性，所以有些標志就做得比較復雜。另外，標志的復雜風潮還受到“后現(xiàn)代主義”的影響。所謂的“后現(xiàn)代主義”是相對于“現(xiàn)代主義”而言的，“現(xiàn)代主義”講求的是簡潔，而“后現(xiàn)代主義”者們說：簡潔就是單調(diào)、就是乏味，所以，“后現(xiàn)代主義”進求的是相對的復雜和繁瑣。
 
4、有意義。
有意義，就是一個標志要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標志的殼（外形），那意義就是標志的魂（內(nèi)在）。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。但是，以我的經(jīng)驗來看，要賦予一個標志意義，其實是一件很容易的事。因為大凡每種形態(tài)都可以說出一些含義來，你只需要充分發(fā)揮想象力，就可以“賦予”標志多重含意。比如一個類圓形的標志，你可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、一體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態(tài)關聯(lián)的所有美好詞語；而如果是一個近乎半圓的標志，你也可以用陰陽調(diào)和、只對一部份人的專項服務、不求最大（多）但求最好、不卸努力（追求）等詞匯和語句進行解釋。有點像俗話說的：說好說壞全憑一張嘴，說白了，標志的意義就是這么回事。因為原本任何事物都有正反兩面，關鍵是看你去說它的那一面。當然，最好是在設計之初就要考慮著如何把那些想賦予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣才不會讓人覺得牽強。

5、具有行業(yè)特征。
對于那些專一行業(yè)的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個行業(yè)。要做到這一點，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概

況這一行業(yè)的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這一行業(yè)的固定想象；最后，還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業(yè)的行業(yè)、部門和機構，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就不適用。

6、便于運用。

標志是要展現(xiàn)給大眾看的，因為最終的表現(xiàn)效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。這就像是一場戰(zhàn)役，不管你的隊伍多么優(yōu)秀，作戰(zhàn)方案多么完美，但實際的戰(zhàn)斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。需要說明的是，這里所講的運用是兩方面的：一方面是標志在不同媒介上的表現(xiàn)效果；另一方面是由標志引申出來的VI系統(tǒng)。關于在不同媒介上的運用，前面我們已經(jīng)講過。而在VI系統(tǒng)里的運用比較復雜，關系到美工、理念、實際運用效果等一系列的問題，這個以后我們再探討，這里只需要知道便于運用指的是兩方面就行了。

三、北京LOGO設計公司的LOGO制作過程
    下面我通過一個簡單的例子來講解一下LOGO制作的全過程，我先拿一下（興義市人民醫(yī)院）標志結合著軟件的工具的使用給大家講解一下首先我們拿到這個任務時，應該先想到代表醫(yī)院的標志是什么？“紅十字”然后我們再想還可以用到什么元素，可以結合“興義”兩字的英文字母為元素 XY 那我們可以用紅十字和X結合，字母Y可以創(chuàng)意成為一個 展翅的平安鴿
好，我們這些元素都想好了，就開始制作了。
1、將你的手稿掃描到電腦里。
   我們可以先在紙上畫一下，然后把手稿掃描到電腦里，如果沒有手稿直接在矢量軟件上直接畫也可以（我畫的有點難看，呵），如果大家不知道怎么創(chuàng)作時建意大家先在紙上畫一下，沒有掃描儀也沒關系，可以用手機和照相機。一般大師級的作品都是有手稿的。
   
2.根據(jù)你掃描好的底稿來修整
logo 的造型，并對 logo 進行補完。通常 需要制作一個標準的logo 會需要一個矢量的造型，因此，需要矢量化它。常用的軟件AI ，  CD 等附帶的矢量描摹工具。或者你直接在矢量軟件里面做也行。
    （1）我們打開CD 軟件  新建一個頁面，選擇文件菜單下的輸入
 


我用的是CD 9.0 主要是裝的軟件太多，高版本的影響機子速度，大家用哪個版本的都行，功能都差不多。




   一個標志就做好了，以“興義”的拼音縮寫“XY”為設計元素，結合紅色醫(yī)療十字和展翅的平安鴿，寓意著醫(yī)務工作者救死扶傷的神圣使命和職責和醫(yī)院不斷向前發(fā)展。
   3. 然后我們輸出成JPG，PNG格式的位圖，就可以給客戶看了
四、下面講一些標志設計的技巧，很適合初學者，網(wǎng)上也有，我搜集整理下來給大家學習，想學到更好的LOGO設計技巧，可以看看我發(fā)表的另一篇博文《LOGO設計的技巧》，威客網(wǎng)也是logo設計的聚寶地，這里有新的發(fā)現(xiàn)與智慧的力量，如果你想上網(wǎng)幫助而求設計成果或者兼職賺錢，也請到威客網(wǎng) 


LOGO設計的技巧


  對于初學LOGO設計的人員來說，應該要掌握一些基本的要點的，以下為中國最大的威客網(wǎng)——豬八戒網(wǎng)中一個設計師整理收集的圖標和一些要點，現(xiàn)提供出來讓各位網(wǎng)友學習和點評：
 
如果想學習更多的LOGO設計的知識，可以看看我的另一篇博文《LOGO設計基礎教程》，里面有專業(yè)的LOGO設計高手的經(jīng)驗，


    LOGO標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù) 以下為豬八戒網(wǎng)一個LOGO設計師在培訓課程中對于LOGO效果處理的講解，現(xiàn)收集下來讓各位一起探討LOGO設計技術：
  首先讓我們來看看兩個用CDR設計logo
 
   相對來說第一個單色比較普通，第二個通過漸變的手法是logo更加具有立體感，那么如何調(diào)漸變呢？調(diào)漸變時我們在CDR中選定logo按F11得到
 
            其中里面的漸變類型有四種但最常用只要第一和第二種
 
      選色的時候我們要注意幾點，顏色是從怎么變到什么？     
 
     對于剛才上圖邊界一般為0了比較好，要不然會出現(xiàn)明顯的色帶，影響美觀以及漸變的尺度水平位置
 
    漸變問題解決后可能很多朋友說，為什么他們的更有光澤，有立體感，我的不和他們一樣？如何弄成有光澤的logo，下面我簡單說說，先看兩logo：
  
       大家可以看出來第二個帶光澤的logo顯得更加生動，具有活力，如何調(diào)成這種效果呢：
        然后使用透明工具
 
       將小黑塊調(diào)成這樣
       
這樣帶光澤的logo就完成了
 
     但是，很多情況下同一色系的效果還不夠好，那就想想反色系的搭配，入部右部分調(diào)成暖色的，這樣效果發(fā)差就顯示出來，而且使logo更加美觀。
      眾所周知雇主花錢來做個logo不僅僅是想得到這個logo，而且希望這個logo能夠使用在名片、信封，門頭等其他應用上，所以有時候相對制作logo來說，模板的使用時很重要的，當logo能夠在各個應用中體現(xiàn)出來，那么logo就會上升一個檔次，因此，合理的使用模板有時候也是很重要的，對此，模板的使用一般有幾點：    
  1、名片、背景墻等應用，排版這些應用時要注意美觀，排列順序等，可精簡不可雜亂，其次不能搶過logo的風頭，上面的logo是主要的，模版只是為了讓logo表達得更完美，模板一般都排在下面。
  2、圖片的使用，當logo效果圖中有個好的圖片是很不錯的，但圖片使用時要注意使用恰當，當是科技企業(yè)時可以弄些好看的科技圖片，物流的可以用個貨車或飛機的圖片來做背景圖。
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LOGO字體設計教程
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   在參加LOGO設計中，字體的設計對于整個個LOGO有著相當重要的影響作用，以下為豬八戒網(wǎng)中一個設計師在對字體設計課程講解的教程： 
一、制作漂亮質感描邊字
   先來看看最終效果：
 
1．首先打開Illustrator 軟件，新建文件快捷鍵Ctrl+N。


2．選擇文字輸入工具快捷鍵T輸入MDL。選擇你想要的字體效果！


3．打開路徑擴展。


4．選擇對象擴展確定！


6．選擇與預覽調(diào)整你需要的參數(shù)。


7．點擊右鍵取消編組。
 
8．現(xiàn)在已經(jīng)有兩層分開的了，選擇MDL按住Shift鍵如上一層Ctrl+G重新組合選擇漸變填充。用鼠標把色塊抓到漸變上去選擇你要的顏色調(diào)整到最佳狀態(tài)！
 
9．拖入不同的漸變，可以點漸變上的色塊并在顏色里調(diào)整色彩參數(shù)！
 
10．并用漸變工具調(diào)整漸變位置角度。再次選擇后面部分按住Shift鍵如下！按上面的方法調(diào)整漸變！


11．按住Alt鍵拖動綠色層，并繪制一個重疊圓形！選中兩個新的圖形，路徑查找器里面。點交叉擴展！
 
12．交叉擴展后效果！


13．最后移動到最上層填充白色！
 
14．選中透明度選項混合模式選擇疊加。不透明度選擇35%。
 
15、選擇效果里面，風格化投影！


16、實現(xiàn)最終效果！
 
二、制作晶瑩剔透的胖胖卡通字特效
AI制作晶瑩剔透的胖胖卡通字特效，很可愛，適合用到與兒童相關的設計作品中，先看看效果圖：
 
1．先我們用Illustrator的鋼筆工具勾出想要設計的內(nèi)容，這里我們要注意的是曲線的平滑度，這樣做出來的字體才好看。
 
2．我們用漸變填充上顏色，不需要描邊。
 
3．我們再復制一層(ctrl+c)放在這層的下面(ctrl+b)，并且描邊(參考值 2pt)為紫色
 
4．現(xiàn)在我們來制作高光部分，這次我們做得卡通一些。首先我們畫一些白色小方塊在字上面，并使用路徑查找器將其合并。
 
5．建立白色方塊的不透明蒙板：首先畫一個長方形，并且填充黑白漸變。


6．將其剪切走，選擇白色小方塊并且點擊蒙板部分，ctrl+f(原位置復制)，并且調(diào)整簡便方向到最佳效果。
 
7．同理，我們再做下面的一些透明效果。
 
最后我們再畫幾個白色小圓點來修飾一下效果，會更棒的```!
 
這兩種字體效果是LOGO高手常用的.
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5．再次選擇對象！路徑-偏移路徑。
 
LOGO設計的一些技術要點
  眾所周知，LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡中的logo徽標主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標志，代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教于樂的教學方式。
     如何才能設計好的LOGO呢！以下為一些設計師的設計總結，也收集出來與各位分享：
1、問題：LOGO的色彩搭配呢？一般幾種顏色的，大公司，中型企業(yè)，小型企業(yè)，這幾種分布呢？
回答：個人對色彩的敏感度，一般國內(nèi)都比較喜歡紅河藍色


2、問題：如何解決crd偏色的問題？
回答：目前軟件存在這個問題，只能用PS軟件或導出圖片時候為CMYK模式，在轉RGB模式


3、問題：老師在設計時該如何調(diào)色
回答：調(diào)色一般我自己看感覺來調(diào)，例如冷暖搭配的多點


4、問題：一直都找不到靈感，不知道老師在創(chuàng)作時是如何找靈感的，有沒有最有效點的方法
回答：一般都是多看別人的成功案例，或自己在日常生活中發(fā)現(xiàn)的，例如橢圓：象征地球，表示面向世界、走向國際化


5、問題：
1.請問在photoshop里，可以直接調(diào)用Ai的文件，但是不能直接調(diào)用CDR的文件。需要導出什么文件到PS中修改呢？
2.另外我經(jīng)常在PS中修改后的圖形，調(diào)入到CDR中，發(fā)現(xiàn)鋸齒情況比較嚴重，和在PS里面的不一樣，請問老師有遇到這樣的情況嗎？
回答：1.CDR也可以導出PSD文件  2.一般從畫圖到修改，盡量在矢量軟件中操作，PS是位圖軟件適合圖片處理而不是圖型處理哈
 
6、問題：LOGO設計標志是怎么創(chuàng)造出來的?
回答： 一般科技類標志比較喜歡線條流暢,干凈.有力的圖形.有速度,科技.現(xiàn)代的感覺.食品就喜歡線條柔和,盡量讓圖形飽滿,感覺就像食品的輪廓,圓潤飽滿.兒童類就喜歡造型可愛,線條頓一些不要那么凌厲.給兒童一種天真可愛的感覺.女性行業(yè)的LOGO就喜歡線條流暢.纖細輕盈,優(yōu)美動人.曲線美,女性味十足.文化類就喜歡有中國書法的筆觸;房產(chǎn)類就喜歡有樓房與人的結合,體現(xiàn)房地產(chǎn),人居,安居樂業(yè);網(wǎng)站標志,一般很多都用域名來展開設計.在域名和中文名上最好都對字體進行藝術變形設計.讓你的標志更有個性!(企業(yè)LOGO就不提倡把中文名進行藝術變形設計.)等等?？傊徽撌裁磮D形,不論你要融合什么字母或元素.你都要遵循一條原則.那就是你所創(chuàng)造的圖形要美.圖形美.字美.整體美是我們的最終要求.因為我們是" 美"術工作者!
 
7、問題：不同LOGO如何設計出各種不同的標準色?
回答：不同行業(yè)的LOGO有不同的顏色應用規(guī)律!科技行業(yè)就比較經(jīng)常用蘭色,食品行業(yè)就比較常用咖啡色與橙黃色,化工行業(yè)就常用藍色與青色.兒童行業(yè)就常用黃色.淡綠色.粉紅色.淺蘭色.紅色.女性行業(yè)就常用粉紅色.紫色.建筑行業(yè)就常用藍色.紅色.黑色.黃色.等等，不過現(xiàn)在也沒這么多規(guī)矩了.現(xiàn)在科技電信行業(yè)都用蘭色.橙色了.本來說標志不提倡用漸變色.那也不用要求標志在三色以內(nèi)了.是在舊時代的觀點了.現(xiàn)在是 21世紀.以索愛的標志為時代特征,索愛標志已經(jīng)載入標志史冊.索愛開了先河,大量的標志都采用漸變.立體效果.現(xiàn)在是怎么漂亮就怎么設計.不用顧慮那么多了.因為現(xiàn)在多色與三色以內(nèi)的標志.在印刷上已經(jīng)不存在什么技術問題.價格差異問題了.(因為現(xiàn)在顏色多少已經(jīng)不怎么影響價格了)現(xiàn)在的公司也都有錢了.大家都是因為"美"才設計的，在所有的顏色里,橙色是最最搶眼的.蘭色可以讓人冷靜,紅色與綠色給人辣的感覺.咖啡色與橙色給人香甜的感覺。
    
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LOGO設計的色彩搭配與調(diào)節(jié)問題探討


    眾所周知，LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡中的logo徽標主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標志，代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教于樂的教學方式。
     如何才能設計好的LOGO呢！以下為一些設計師的設計總結，也收集出來與各位分享：
1、問題：LOGO的色彩搭配呢？一般幾種顏色的，大公司，中型企業(yè)，小型企業(yè)，這幾種分布呢？
回答：個人對色彩的敏感度，一般國內(nèi)都比較喜歡紅河藍色


2、問題：如何解決crd偏色的問題？
回答：目前軟件存在這個問題，只能用PS軟件或導出圖片時候為CMYK模式，在轉RGB模式


3、問題：老師在設計時該如何調(diào)色
回答：調(diào)色一般我自己看感覺來調(diào)，例如冷暖搭配的多點


4、問題：一直都找不到靈感，不知道老師在創(chuàng)作時是如何找靈感的，有沒有最有效點的方法
回答：一般都是多看別人的成功案例，或自己在日常生活中發(fā)現(xiàn)的，例如橢圓：象征地球，表示面向世界、走向國際化


5、問題：
1.請問在photoshop里，可以直接調(diào)用Ai的文件，但是不能直接調(diào)用CDR的文件。需要導出什么文件到PS中修改呢？
2.另外我經(jīng)常在PS中修改后的圖形，調(diào)入到CDR中，發(fā)現(xiàn)鋸齒情況比較嚴重，和在PS里面的不一樣，請問老師有遇到這樣的情況嗎？
回答：1.CDR也可以導出PSD文件  2.一般從畫圖到修改，盡量在矢量軟件中操作，PS是位圖軟件適合圖片處理而不是圖型處理哈
 
6、問題：LOGO設計標志是怎么創(chuàng)造出來的?
回答： 一般科技類標志比較喜歡線條流暢,干凈.有力的圖形.有速度,科技.現(xiàn)代的感覺.食品就喜歡線條柔和,盡量讓圖形飽滿,感覺就像食品的輪廓,圓潤飽滿.兒童類就喜歡造型可愛,線條頓一些不要那么凌厲.給兒童一種天真可愛的感覺.女性行業(yè)的LOGO就喜歡線條流暢.纖細輕盈,優(yōu)美動人.曲線美,女性味十足.文化類就喜歡有中國書法的筆觸;房產(chǎn)類就喜歡有樓房與人的結合,體現(xiàn)房地產(chǎn),人居,安居樂業(yè);網(wǎng)站標志,一般很多都用域名來展開設計.在域名和中文名上最好都對字體進行藝術變形設計.讓你的標志更有個性!(企業(yè)LOGO就不提倡把中文名進行藝術變形設計.)等等?？傊徽撌裁磮D形,不論你要融合什么字母或元素.你都要遵循一條原則.那就是你所創(chuàng)造的圖形要美.圖形美.字美.整體美是我們的最終要求.因為我們是" 美"術工作者!
 
7、問題：不同LOGO如何設計出各種不同的標準色?
回答：不同行業(yè)的LOGO有不同的顏色應用規(guī)律!科技行業(yè)就比較經(jīng)常用蘭色,食品行業(yè)就比較常用咖啡色與橙黃色,化工行業(yè)就常用藍色與青色.兒童行業(yè)就常用黃色.淡綠色.粉紅色.淺蘭色.紅色.女性行業(yè)就常用粉紅色.紫色.建筑行業(yè)就常用藍色.紅色.黑色.黃色.等等，不過現(xiàn)在也沒這么多規(guī)矩了.現(xiàn)在科技電信行業(yè)都用蘭色.橙色了.本來說標志不提倡用漸變色.那也不用要求標志在三色以內(nèi)了.是在舊時代的觀點了.現(xiàn)在是 21世紀.以索愛的標志為時代特征,索愛標志已經(jīng)載入標志史冊.索愛開了先河,大量的標志都采用漸變.立體效果.現(xiàn)在是怎么漂亮就怎么設計.不用顧慮那么多了.因為現(xiàn)在多色與三色以內(nèi)的標志.在印刷上已經(jīng)不存在什么技術問題.價格差異問題了.(因為現(xiàn)在顏色多少已經(jīng)不怎么影響價格了)現(xiàn)在的公司也都有錢了.大家都是因為"美"才設計的，在所有的顏色里,橙色是最最搶眼的.蘭色可以讓人冷靜,紅色與綠色給人辣的感覺.咖啡色與橙色給人香甜的感覺。
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