1962年7月2日，他們成立了卡爾·阿奈股份有限公司(CarlAlly,Inc.),該公司在廣告界大放異彩，成績斐然。當(dāng)然，也有不小的損失，還遭到了頗多的非議。在那個創(chuàng)造至上的年代，他們公司可謂是人才濟濟：戴維·奧茨切勒(DavidAltschiller)、羅恩·伯杰(RonBerger)、艾德·麥卡。
 
      曾幾何時，廣告公司的水平是以工作質(zhì)量而非辦公室的數(shù)量來衡量的。
 
      也正是在那個時候，吉姆·德菲(JimDurfee)遇上了卡爾·阿奈(CarlAlly)和艾米爾·加格諾(AmilGargano)。在品牌化過程中，從一開始就是堅持標志的思考來進行的，我們常說堅持是一流的條件，當(dāng)然對美堅持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。本站LOGO設(shè)計文章均來自互聯(lián)網(wǎng)，部分為北京LOGO設(shè)計公司原創(chuàng)！。
 
      1962年7月2日，他們成立了卡爾·阿奈股份有限公司(CarlAlly,Inc。這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計服務(wù)，北京LOGO設(shè)計公司在這里會定期發(fā)布最新的logo設(shè)計公司新聞,logo設(shè)計行業(yè)新聞,logo設(shè)計知識,logo設(shè)計欣賞,logo設(shè)計免費下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標志設(shè)計，我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計新聞欄目。
 
      ),該公司在廣告界大放異彩，成績斐然。版權(quán)申明：本站所提供的LOGO設(shè)計資訊和廣告資訊內(nèi)容，如您需要更詳細的資料，請與本站北京LOGO設(shè)計客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度，現(xiàn)今有實力的人和公司很多，甚至出現(xiàn)人才過勝的局面，所以，人才其實不是真正所缺少的，缺少的是，真正做事的態(tài)度，再有實力，他不為你做出真正水準的事情，可能還不如一個三流設(shè)計師認真時的水準。
 
      當(dāng)然，也有不小的損失，還遭到了頗多的非議。
 
      在那個創(chuàng)造至上的年代，他們公司可謂是人才濟濟：戴維·奧茨切勒(DavidAltschiller)、羅恩·伯杰(RonBerger)、艾德·麥卡比(EdMcCabe)、湯姆·梅斯納(TomMessner)、史蒂夫·潘奇納(StevePenchina)、馬丁·普銳斯(MartinPuris)、迪克·萊伯伊(DickRaboy)……1976年左右，德菲離開了廣告圈，進入了藝術(shù)學(xué)生聯(lián)盟(ArtStudentLeague)求學(xué)，在那兒學(xué)習(xí)繪畫。版權(quán)申明：本站廣告設(shè)計類文章部分來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站工作人員，我們收到后將立即刪除，謝謝！24小時更新金融保險logo設(shè)計,汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計,物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計,IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計,航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計,教育咨詢,機關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計等案例的發(fā)布。
 
      在之后的10年，他又與朋友兼同行馬丁·索洛(MartinSolow)創(chuàng)辦了德菲-索洛股份有限公司(Durfee&Solow,Inc。特別注意：本LOGO設(shè)計設(shè)計網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點，如需要相關(guān)產(chǎn)品，請與本站聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
 
      )。
 
      他們一直采用小規(guī)模經(jīng)營的模式，取得了出人意料的成功。最簡單的方案往往是最有效的，因為一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等，更多l(xiāng)ogo設(shè)計案例請看。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
 
      后來德菲又出任了德拉費米娜-麥克納米股份有限公司(DellaFeminaMcNameeInc。
 
      )的副主席兼公司總監(jiān)。必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
 
      再之后，公司并入靈智精實(EuroRSCG)，成為了梅那斯-韋泰雷-伯杰-麥克納米-施梅特雷爾靈智精實(MessnerVetereBergerMcNameeSchmettererEuro/RSCG)，德菲再次成了合伙人。
 
      非常有意思的是，該公司只有一間辦公室，也只有一個衡量成功的標準。
 
      今天小編為大家推送的是他為美國微波通信公司(MicrowaveCommunicationsofAmerica,MCI)所做的一則廣告。
 
      這則廣告把MCI與另外一家行業(yè)對手美國電話電報公司(AmericanTelephoneandTelegraphCompany,AT&T)進行了對比。
 
      將兩家公司的文化、觀念差異直接表現(xiàn)出來，廣告在當(dāng)時所達到的效果真是超乎你的想象。
 
      MCI對決AT&T這并不是兩家公司在戰(zhàn)斗，而是兩種理念在抗衡我們感到，是時候明確地告訴你MCI與AT&T兩家公司發(fā)展前景之間的關(guān)系了。
 
      乍看之下，它看起來可能像是兩個領(lǐng)導(dǎo)者之間的廣告戰(zhàn)。
 
      但是事實絕不止如此，兩家公司之間的分野日漸加深。
 
      AT&T生于太平盛世，那時行業(yè)規(guī)則清晰易懂，它很快便發(fā)展成為巨頭：你可以把公司安裝的電話通通撤掉。
 
      MCI生于亂世兇年，直接在激烈的競爭環(huán)境中(與對手)短兵相接。
 
      我們這是對歷史做出的反應(yīng)，通過利用世界上最先進的技術(shù)來定制解決方案以滿足特殊的商業(yè)需求。
 
      對于MCI這種獨有的商業(yè)之道，合作型世界給予了我們非常熱烈的回應(yīng)，我們公司也成為了迄今為止工業(yè)史上發(fā)展最快的公司。
 
      舉個例子，短短5年時間，我們建立了800數(shù)字服務(wù)網(wǎng)，與超過13萬家公司簽訂了合作協(xié)議。
 
      如今，可轉(zhuǎn)網(wǎng)的800號碼已成為美國一塊逐漸發(fā)展的業(yè)務(wù)，人們可以把自己的800號碼從一個運營商轉(zhuǎn)到另一個運營商。
 
      結(jié)局頗為戲劇化。
 
      成千上萬的公司正在將它們的800電話業(yè)務(wù)從AT&T轉(zhuǎn)移到MCI。
 
      而且用戶名單每小時都在不斷增長。
 
      小公司、中型企業(yè)，直到進入財富500強的行列。
 
      對于MCI的猛漲勢頭，金融服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Diehold股份有限公司用一句話做了總結(jié)：“從本質(zhì)上來說，我們花更少的錢，從MCI那得到了相同的服務(wù)，在商界，這么做絕對值得。
 
      ”另一家大型醫(yī)療保健公司金佰利，用完全不同的方式來概括MCI的成功，這句話被寫在了我們的布告欄上：“我們很樂意將最后的40個800號碼轉(zhuǎn)網(wǎng)到MCI，那家公司是800市場競爭中的佼佼者。
 
      ”可轉(zhuǎn)網(wǎng)的800業(yè)務(wù)擊垮了通訊服務(wù)業(yè)壟斷領(lǐng)域的最后一座堡壘。
 
      每一款產(chǎn)品，每一類服務(wù)都必須靠自己的獨到優(yōu)勢而存活下來。
 
      它將是兩種文化的激烈碰撞，只有一個能笑到最后。
 
      就是你，我們樂見于此。
 
      MCI為你提供更好的服務(wù)1-800-677-6767MCIVSAT&TItisn’ttwocompaniesatwar。
 
      ItistwophilosophiesatworkItistime,wefeel,togiveyouaclearperspectiveoftherelationshipbetweenMCIandAT&T。
 
      Ataglance,itmaylooklikeanadvertisingbattlebetweentwoleaders。
 
      Butitismore。
 
      Andthedifferencesrundeep。
 
      AT&Tisacompanybornintomonopolywheretherulewaseasytounderstand:youtookwhateverthephonecompanygaveyou。
 
      MCIwasbornintotheturbulent,toe-to-toearenaofhardcompetition。
 
      Oursisahistoryofresponse,satisfyingspecificbusinessneedsbydrawingontheworld’slatesttechnologiesfortailoredsolutions。
 
      ThecorporateworldhasrespondedsoenthusiasticallytoourwayofdoingbusinessthatMCIis,byfar,thefastestgrowingcompanyinthehistoryoftheindustry。
 
      Infiveshortyearsofoffering800numberservice,forexample,over130,000companieshavesignedwithMCI。
 
      Andnow800portabilityisareality,freeingAmericanbusinesstomovetheir800numbersfromcarriertocarrier。
 
      Theresponsehasbeendramatic。
 
      Thousandsofcompaniesarerightnowintheprocessofmovingtheir800numbersfromAT&TtoMCI。
 
      Andthelistgrowsbythehour。
 
      Smallcompanies,mediumsizecompanies,Fortune500companies。
 
      Aworldleaderinfinancialservices,Diehold,Inc,summeduptheswingtoMCIinonestatement:“Basically,MCIofferedusthesametypeofserviceforlessmoney。
 
      Inthebusinessworld,that’scalledmakingsense。
 
      ”Amajorhealthcarecompany,KimberlyQualityCare,putitanotherway,whichmademanyofourbulletinboards:“We’repleasedtomovethelast40ofour800numberstoMCI,thecompanythatpioneeredcompetitioninthe800market。
 
      ”800portabilityerasedthelastvestigeofmonopolyinthetelecommunicationsindustry。
 
      Everyproduct,everyservicemustnowsurviveonitsownmerits。
 
      It’sgoingtobeanall-outcompetitiveclashoftwocultureswithonlyonesurewinner。
 
      You。
 
      Andwewelcomeit。
 
      MCIBetterforyourbusiness1-800-677-6767美國著名作家馬克·吐溫曾寫下過短短幾個字“killallyourdarlings”，并將之奉為生活準則。
 
      對這簡單的4個字，德菲也非常喜歡，并把這句話作為自己從事文案寫作的一條戒律。
 
      他希望每一位初入行的菜鳥，都能將這句話銘記于心，也希望各位老江湖們時不時也要把它翻出來念念。
 
      對于這句話，德菲做了一定的延展，用在廣告文案中就是——避免使用忸怩作態(tài)、耍小聰明的文案語句，唯有這樣才能避免炫耀帶來的糟糕后果。
 
      正是因為將這句話銘記于心，因此每當(dāng)?shù)路茖懗鲎屪约衡袢恍膭拥木渥雍?，他便會冷靜的思考思考，將理性重新找回，慢慢地再重寫一遍。
 
      在D&AD對他的采訪中，德菲也顯出了自己的大度與隨和，將自己文案寫作的14條指導(dǎo)原則一一道出，與文案工作者共勉。
 
      01。
 
      要堅信，自己寫下的每一個字都有人讀，只有這樣，你才能寫得更好，讀者也會越來越多。
 
      02。
 
      若是需要副標題，必須仔細琢磨。
 
      03。
 
      不要落入圈套，對著目標消費者的資料寫作。
 
      04。
 
      每件產(chǎn)品都自有其價值，自有其可信區(qū)間。
 
      一旦過度浮夸，讀者便會知道。
 
      05。
 
      別靠你的藝術(shù)指導(dǎo)來拯救你，將一個有力的想法簡單地呈現(xiàn)出來，效果大大勝過將一個蒼白的想法有力地呈現(xiàn)出來。
 
      06。
 
      無所謂長文案，只有過長的文案。
 
      即使文案只有2個詞，如果用詞不當(dāng)，那么文案也是過長的。
 
      07。
 
      如果你發(fā)現(xiàn)自己正在發(fā)展一套創(chuàng)意哲學(xué)，那么你便不再成長，停滯不前了。
 
      08。
 
      寫短句，用小詞，少用形容詞。
 
      這樣句子更容易讀，也更有趣，更可信。
 
      09。
 
      永遠不要寫出競爭者也可以使用的廣告。
 
      10。
 
      當(dāng)你對文案已經(jīng)非常非常滿意了，把它再砍掉三分之一。
 
      11。
 
      做一下尷尬測試。
 
      想象自己站在家人面前大聲朗讀文案，仍然對它感到驕傲嗎?12。
 
      寫作時用心聆聽，你是否聽見消費者在說：“是的!是的!這正是我想聽的!接著寫!接著寫!”13。
 
      為自己而寫，絕不要為創(chuàng)意總監(jiān)而寫，否則寫出來的東西你們誰都不會滿意。
 
      14。
 
      每一個作家都需要一個編輯，找到一個好編輯就要好好珍惜。