2015年，我在一家上市企業(yè)負責企業(yè)文化宣傳，大部分涉及到企業(yè)內(nèi)外的文化形象工作都需要我完成。為董事長做過PPT、寫過演講稿，日均1篇企業(yè)媒體原創(chuàng)軟文，編排過企業(yè)內(nèi)刊，給行業(yè)媒體提供深度稿，以及企業(yè)日常的一些文化宣傳工作，包括企業(yè)新聞、辦公樓的LED宣傳屏內(nèi)容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、行業(yè)通。
 
      經(jīng)常有人問我，小醒老師，我現(xiàn)在在一家小公司做文案，領(lǐng)導經(jīng)常讓我寫企業(yè)新聞、會議通知、放假公告，我感覺不是我想要的，你有什么好的建議嗎？我經(jīng)常對剛?cè)胄械奈陌腹ぷ髡哒f一句話：把自己想成有夢想的文案是苦逼的。
 
      盡管我自己也有夢想。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
 
      2015年，我在一家上市企業(yè)負責企業(yè)文化宣傳，大部分涉及到企業(yè)內(nèi)外的文化形象工作都需要我完成。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
 
      為董事長做過PPT、寫過演講稿，日均1篇企業(yè)媒體原創(chuàng)軟文，編排過企業(yè)內(nèi)刊，給行業(yè)媒體提供深度稿，以及企業(yè)日常的一些文化宣傳工作，包括企業(yè)新聞、辦公樓的LED宣傳屏內(nèi)容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、行業(yè)通稿、企業(yè)公關(guān)稿等等，各項任務都還完成的不錯。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
 
      后來我決定離開時，領(lǐng)導對我說了一句話：別放下你的筆，別浪費了你的洞察力。
 
      我的領(lǐng)導出身新華社，也當過政府官員，還是一本院校特聘導師。
 
      從中大型企業(yè)離職后，我去了一家研產(chǎn)化妝品的初創(chuàng)小企業(yè)當新媒體主管。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
 
      說句表臉的話，到了小企業(yè)我才發(fā)現(xiàn)，我的能力去完成工作是相當游刃有余。
 
      畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作，有一定的文字功底，同時在生活與工作中一直刻意打磨營銷、文案等相關(guān)技能，而不是以混日子、混口飯吃的心態(tài)去應付。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
 
      社會發(fā)展變化很快，但無論是3年前還是現(xiàn)在，文案策劃依舊滿天飛。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
 
      為什么會這樣？一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻，似乎誰都能做好；一方面因為文字是交流信息的工具，同時蘊含一定意義與審美價值，有淵源的歷史沿革，因此無論哪個行業(yè)，無論哪個領(lǐng)域，無論去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的運用，即文案策劃。
 
      也就是說這個職業(yè)的需求將會一直存在。
 
      一個普遍現(xiàn)象就是，一個小公司的文案把公司所有文字相關(guān)的工作都包了，比如營銷軟文、熱點海報、熱點軟文、新聞稿、演講稿、公關(guān)稿、PPT文案、企業(yè)文化、新媒體平臺文案、推廣方案、畫冊、活動方案、策劃方案等，運氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。
 
      沒錯，這些我在小公司都做過。
 
      也幫老板寫過朋友圈，公司所有人都要發(fā)的那種。
 
      這些工作簡單嗎？看似簡單，但它需要你get老板、get公司、get產(chǎn)品、get人群，自己吃進去再拉出來包裝，然后丟進人群里，看看能砸中幾個人的小心心。
 
      有的人get此失彼，有的人亂get，有的人吃進去拉不出來，有的人吃不下去，有的人吃撐了，有的人亂扔，有的人把老板砸暈了，該砸的人卻沒砸。
 
      文案是最簡單的工作，也是最不簡單的工作。
 
      上面提到的文案工作的日常，沒有一項是簡單的。
 
      哪怕只有幾個字，都考驗著作者的知識面、思維結(jié)構(gòu)、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力，這是一種長年累月的積累才能爆發(fā)的能力。
 
      但大多數(shù)人以肉眼可見的體力勞動的標準衡量腦力勞動，而對看不見摸不著的腦力勞動所產(chǎn)生的價值產(chǎn)生懷疑。
 
      它是營銷中的重要一環(huán)，不特殊，也不渺小。
 
      合適的文案是給產(chǎn)品加分，為品牌發(fā)聲，為銷售助力，為消費者提供需求。
 
      它們創(chuàng)造了一種聲音，傳遞了一種理念，制造了一種習慣，形成了一種影響。
 
      或吸引，或感動，或共鳴，或奮進。
 
      當你聽到了，看到了，接觸到了，會因此產(chǎn)生一些改變。
 
      一些小改變，形成了購買行為。
 
      一些大改變，甚至成為了一種價值觀。
 
      而不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙，甚至會毀了品牌。
 
      事實上，有很大一部分企業(yè)的管理者、經(jīng)營者對營銷和文案的理解，還是只停留在表層，或者說根本不重視。
 
      我們都知道，做企業(yè)要持續(xù)成交才能活下來。
 
      那么如何成交呢？關(guān)鍵就是能否順暢地把自家的產(chǎn)品或服務信息傳播給有需求的人群。
 
      企業(yè)通常把這件事交給誰做？可能是一個部門集體創(chuàng)作，也可能最終落在一個人身上去完成。
 
      集體創(chuàng)作會怎樣？意味著可能不到十個字的標題，里面包含了設計、客戶、運營、老板的口水，大家“齊心協(xié)力”、你一言我一語拼湊出來的！那如果是交給公司里的文案去做呢？如果是專業(yè)的文案人，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機器。
 
      他可以有自己寫作的偏好與風格，可以憑借自身的邏輯思考、社會良知與洞察力，根據(jù)產(chǎn)品的特色，塑造屬于產(chǎn)品獨特的魅力與風格，他會經(jīng)過縝密的自我鞭策與自我錘煉后，瘋狂輸出。
 
      如果是尚未成型的文案工作者，或者是由設計客串、運營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員，那就呵呵了。
 
      一般他們會百度一下別人是怎么寫的，然后硬生生的塞在自家的產(chǎn)品或者服務的廣告里，湊成文案作品，也不管原文案的主角是誰，是不是與自身的產(chǎn)品或服務匹配。
 
      或者是寫出那種”全城鉅惠、尊享體驗“的空洞文案，這篇《新廣告法來了，如何寫有效的宣傳單文案？》就有針對此類問題文案提出思考和建議。
 
      當然，每一個有寫字能力的人都可以去做文案，但未必都是優(yōu)秀的文案。
 
      如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，畢竟人各有志。
 
      如果是想發(fā)光發(fā)熱但處于迷茫中的文案工作者，那就做好關(guān)于傳播的每一件事。
 
      無論在大公司還是小公司，無論哪一行、哪個崗位，關(guān)鍵是如何正確擺放自己。
 
      可能你的創(chuàng)作之苦在“效率”前化成灰燼，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個用心的文案，卻被別人說只是“隨便寫寫”。
 
      把自己想成有夢想的文案確實苦逼。
 
      但是無所謂，沒關(guān)系，就算入行未深、資歷尚淺，但我們也有發(fā)光的資格。
 
      無論你是不是做文案策劃，無論你是在大公司還是小公司，你一定要清楚一件事，你是在為自己工作。
 
      大公司有著完善的管理體系，制度非常規(guī)范，平臺優(yōu)勢明顯，企業(yè)文化豐富，工作環(huán)境良好，對于員工的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃也較為清晰。
 
      而小公司更能磨練一個人的能力，包括創(chuàng)造力、決策力、解決問題的能力、承擔風險和壓力的能力以及組織協(xié)調(diào)能力。
 
      你完全有機會獨立操盤一個項目，可以做多面手，但前提是你確實有能力承擔。
 
      好的人才，不愁去不了大公司，他應該擔心自己有沒有機會去有前途的小公司。
 
      小公司才能真正鍛煉一個人的創(chuàng)造力、決策力、承受風險和壓力的能力、搞定事情的能力等等。
 
      如果你希望有所作為，趁年輕先去小公司。
 
      反正大公司隨時可以去。
 
      只要你具備一定的實力，去大公司其實很容易。
 
      此刻我才真正理解領(lǐng)導當時說的那句話。
 
      他是想告訴我，會寫就代表會思考。
 
      一個會寫作的人，他可不僅僅是會寫作。
 
      他們懂得如何與他人進行溝通，擅長換位思考，懂得抓住重點。
 
      他們使事情變得易于理解。
 
      我相信你一定想成為文案。
 
      如果不是，那只有一個可能，那就是你正在成為文案的路上。
 
      回到開頭的問題，在小公司當文案還有前途嗎？當然有前途。
 
      因為你寫的每一個字，都是在寫你。
 
      你的文案生涯，你的人生路線，全憑你自己書寫。
 
      至于能寫出什么名頭，就要看如何下功夫了。